En un año marcado por la caída de los ingresos y el consumo financiado al límite, las familias llegan a este domingo con la calculadora en la mano: cuotas sin interés, compras de último momento y un regalo que crece contra las pantallas en las jugueterías de la ciudad.
El tablero vuelve a la mesa
En las jugueterías de La Plata el fenómeno es visible desde antes de la pandemia, pero fue el aislamiento el que lo aceleró: los juegos de mesa recuperaron espacio y ya no lo devolvieron. Facundo Ferray, de Torre de Juegos, lo define con claridad: «El público en general ha vuelto a poner la mirada sobre la propuesta analógica que propone el juego de mesa.» En Cebra, otra juguetería de la ciudad, también lo confirman: las consultas llegan para todas las edades, desde propuestas para compartir entre adultos y chicos pequeños hasta opciones para mayores de 10 años y directamente para adultos.
Los clásicos sostienen su vigencia. Monopoly, T.E.G., Burako, Rummy, Bingo, Oca, Pictionary, Scrabble, Twister y Operando siguen entre los más pedidos. Pero conviven con una nueva camada que llega de las redes antes de aparecer en los estantes: juegos rápidos e interactivos como Virus!, Taco Gato Cabra Queso Pizza, The Mind, Mente Vacuna o Tranvía Mortal, que TikTok e Instagram convierten primero en virales y después en ventas. «Vi el video de tal juego que me llamó la atención, quería verlo físicamente», es uno de los pedidos que escuchan en los locales.
Los adolescentes cambiaron las previas
Uno de los movimientos más notorios en La Plata es la incorporación de los juegos de mesa a las juntadas de adolescentes. Ferray señala que esa franja etaria «es precisamente la que se está moviendo más dinámicamente.» En lugar de la Play o el scroll de redes, los jóvenes empezaron a sumarse a formatos que van desde los 10 minutos hasta partidas de dos o tres horas, con mecánicas cooperativas, competitivas, familiares o para uno solo.
La Plata Lúdica, el evento dedicado a este universo que tuvo su última edición en junio en el Pasaje Dardo Rocha, da cuenta de una comunidad que sostiene el interés. Asimismo, el fenómeno no queda solo en la juguetería: adolescentes que ven un juego en redes llegan al local a buscarlo físicamente o a ver las reglas antes de decidir la compra. La lógica de descubrimiento cambió: ya no depende de la vidriera ni de la publicidad tradicional, sino de un video de 30 segundos.
La calculadora, siempre presente
El contexto económico moldea este Día del Niño. El comercio electrónico creció más del 55% interanual en el primer semestre, con 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519. Sin embargo, ese crecimiento convive con una fuerte prudencia: el 93% de las operaciones se realizaron desde celulares y más de la mitad se pagaron en 3 o 6 cuotas. El comprador llegó al mercado altamente informado, esperó hasta el final y buscó la mejor combinación de precio, financiación y descuento. Las campañas arrancaron a fines de julio y se extienden hasta el 19 o 20 de agosto, transformando la fecha en el «Mes del Niño.» Descuentos de hasta el 40% y planes de hasta 24 cuotas sin interés son parte del paisaje comercial.
En La Plata, el Banco Provincia y el Banco Nación lanzaron promociones específicas con cuotas sin interés. También la billetera MODO ofrece un 10% de descuento en jugueterías y librerías para quienes paguen con esa plataforma.
El regalo «con sentido»
Más allá del precio, la industria detecta un corrimiento en la elección del regalo. Las familias que ajustan el presupuesto tienden a justificar el gasto en productos que «sirvan para algo»: bloques de construcción, juegos didácticos, rompecabezas y juegos de mesa se consolidaron como los de mayor crecimiento en ventas. «No quiero que esté aprendiendo con la pantalla, quiero que aprenda con algo más interactivo», es una frase que se repite en los locales platenses.
El desafío para las marcas es doble: vender en el corto plazo y, al mismo tiempo, reconstruir el deseo por el juego físico en un ecosistema donde las pantallas disputan permanentemente la atención. «Recuperar todo aquello que sucede cuando un chico juega, imagina, construye, se mueve o comparte con otros», define Pablo Marcovich, director de Samba. Por su parte, Ferray sintetiza la ventaja central del tablero: «Vas a encontrar un juego de mesa que le va a terminar gustando a un peque, a un adulto, a un adulto mayor.» En ese rasgo multigeneracional está, en parte, la explicación de su resurgir.
El Día del Niño cae este domingo 16 de agosto, en el marco del fin de semana largo por el paso a la inmortalidad del general San Martín.
