Un informe de escucha social sobre 181.684 menciones ubica a Axel Kicillof como el nombre que más aparece cuando la conversación en redes pregunta quién puede derrotar a Javier Milei en 2027. Pero el mismo estudio confirma que la interna del PJ pesa el doble que la unidad en la conversación sobre el peronismo, lo que mantiene la reelección de Milei como el escenario más probable.
El trabajo lo elaboró Reputación Digital, con datos del 1 de enero al 7 de septiembre de 2026 en X, Facebook, Instagram y streaming.
La pregunta sin nombre
El dato central del informe es contundente: el 61% de las personas que preguntan «¿quién le gana a Milei?» no menciona a ningún dirigente. Cuando sí lo hacen, Kicillof concentra el 51% de esas menciones, muy por encima de Myriam Bregman (25%), Cristina Kirchner (18%), Patricia Bullrich (18%), Mauricio Macri (17%), Sergio Massa (13%) y Victoria Villarruel (9%).
Según la consultora, esto significa que la reelección de Milei se juega hoy contra nadie: la mayoría de las personas que se preguntan quién puede ganarle no tiene a quién nombrar. Kicillof es, por ahora, el candidato por defecto.
El gobernador con menos rechazo, pero sin entusiasmo
El informe mide el humor de la conversación con un termómetro de sentimiento neto (ISN), que va de −100 a +100. Todos los dirigentes analizados están del lado negativo, pero la distancia al cero marca diferencias: Kicillof registra −14, el mejor número entre todos los presidenciables medidos. Le siguen Santilli (−14, empatado), Villarruel (−29), Macri (−33), Massa (−38), Bullrich (−41), Milei (−43) y Cristina (−47, la peor).
Sin embargo, el estudio detecta una particularidad: la conversación sobre Kicillof casi no tiene carga emocional. El 72% de los mensajes que lo mencionan no expresan ninguna emoción. «Se lo analiza, todavía no se lo siente», señala el informe. Es su ventaja —evita el rechazo intenso— y su límite: no genera el entusiasmo que sí despierta, aunque sea negativo, un dirigente como Milei.
La interna pesa el doble que la unidad
El otro dato clave del informe es la proporción entre las palabras «interna» y «unidad» cuando se habla del peronismo: la primera duplica a la segunda en el año. Agosto fue el mes de mayor tensión, con 1.034 menciones de «interna» contra 632 de «unidad», coincidiendo con el debate sobre una eventual candidatura de Cristina Kirchner.
José Norte Sosa, director de Reputación Digital, explicó el fenómeno: «El principal problema que tiene hoy el peronismo es una interna que parece permanente y la falta de un liderazgo que logre ordenar al conjunto. Kicillof aparece entre los dirigentes opositores más mencionados en la conversación digital y con mejores indicadores, pero todavía no hay un candidato firme detrás del cual se alinee todo el peronismo».
Y agregó: «La discusión sigue siendo quién va a ser el candidato. Y no es una interna entre dos nombres. Además de Kicillof y Massa, aparecen Sergio Uñac, Juan Grabois y Ricardo Quintela, entre otros dirigentes que buscan ocupar un lugar en esa construcción. A eso se suma el peso que siguen teniendo Cristina y Máximo Kirchner en el ordenamiento interno del espacio».
Cuatro escenarios para 2027
El informe construye cuatro escenarios posibles con su probabilidad estimada, a partir del cruce entre la escucha social y las encuestas públicas de agosto.
El escenario base sigue siendo la reelección de Milei en balotaje, con 40% a 50% de probabilidad: entra a la segunda vuelta con 30-35% y gana por rechazo a la alternativa, más que por adhesión propia. En segundo lugar aparece el triunfo del peronismo con Kicillof, entre 25% y 35%, condicionado a que el PJ ordene su interna antes de marzo y Cristina apoye sin ser candidata. Más atrás, con 10% a 15%, está el escenario de que un hecho de salud, judicial o político saque a Milei de la fórmula y Bullrich o Santilli hereden el rumbo. Y con 8% a 15%, un tercer polo —Villarruel, Pichetto o los gobernadores— rompe la polarización.
Malvinas, el único motor que sube el humor
El informe identifica seis factores que mueven el humor sobre Milei. El bolsillo —precios, sueldos, dólar, pobreza— es el que más lo baja (−0,25 de correlación). Malvinas es el único que lo sube (+0,39): la conversación sobre el tema saltó del 0,2% en agosto al 19% en la primera semana de septiembre, con la cadena nacional y la tensión con Trump.
Pero el propio estudio advierte que el efecto es efímero: «Cada mejora del humor este año duró tres o cuatro semanas». La predicción es que en octubre Malvinas vuelva a menos del 3% de la conversación, y el gobierno necesite otro tema para sostener el humor.
El relato oficial no convence
Uno de los hallazgos más duros del informe es el Índice de Disonancia Narrativa: mide, entre las personas que repiten una frase del gobierno, cuántas la acompañan y cuántas la contradicen. La frase «el sacrificio vale la pena» tiene una disonancia de 85 sobre 100: de cada 100 personas que la mencionan, 85 la usan para negarla. Es la frase más rechazada del año.
Para el peronismo bonaerense, que Kicillof lidere la conversación como rival de Milei sin que eso se traduzca todavía en una candidatura consolidada confirma la tensión que atraviesa la interna desde hace meses: el gobernador tiene el mejor número entre los propios, pero la disputa con el kirchnerismo duro y el massismo por la conducción del espacio sigue siendo, según este informe, el principal obstáculo para transformar ese liderazgo en una alternativa electoral real.
