Según CAME, los comercios pymes no lograron revertir la tendencia pese a descuentos de hasta el 20%, promociones y cuotas. El ticket promedio fue de $63.197. Solo librería e indumentaria cerraron en positivo, mientras electrodomésticos y perfumería encabezaron las caídas.
Las ventas minoristas pymes por el Día de la Madre cayeron un 1,4% interanual, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Con este resultado, la fecha encadenó cinco años consecutivos de baja, en un contexto de ingresos ajustados y consumo que todavía no encuentra su piso.
El dato confirma lo que los comerciantes venían anticipando: ni las promociones agresivas ni la financiación alcanzaron para mover una demanda marcada por la cautela.
Cómo fueron las ventas del Día de la Madre
Los locales de cercanía desplegaron un abanico de estrategias para atraer compradores: descuentos de hasta el 20%, promociones de 2×1 y 3×2, y planes en cuotas. Sin embargo, la respuesta fue limitada. Según el informe, los presupuestos familiares ajustados, la pérdida de poder adquisitivo y los topes en las tarjetas de crédito condicionaron el gasto.
El ticket promedio general se ubicó en $63.197. Los comerciantes señalaron que las cuotas y las rebajas sirvieron apenas para sostener una operatoria mínima, pero no alteraron la tendencia de fondo. A eso se sumó el impacto de los costos financieros sobre los márgenes de rentabilidad.
El clima tampoco ayudó. Las lluvias en el Área Metropolitana y otras regiones afectaron la circulación de público en los centros comerciales a cielo abierto durante los días previos a la celebración.
Rubro por rubro
El comportamiento fue desigual según el tipo de producto. Los más golpeados fueron electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, con una caída del 3,6%, seguidos por cosmética, perfumería, celulares y accesorios.
En el otro extremo, solo dos rubros escaparon a la baja: librería, con una suba del 3,4%, e indumentaria, que apenas creció un 0,1%.
Cuánto gastó cada comprador
El ticket promedio por rubro mostró las prioridades de gasto:
- Cosmética y perfumería: $88.000.
- Electrodomésticos y artículos para el hogar: $72.581.
- Calzado y marroquinería: $67.332.
- Celulares y accesorios: $60.089.
- Indumentaria: $55.416.
- Librería: $37.638.
Los datos sugieren un patrón: los rubros de ticket más bajo, como librería, fueron los que mejor resistieron, mientras que los productos de mayor valor sufrieron las caídas más pronunciadas.
El consumo, sin señales de recuperación
El resultado del Día de la Madre se suma a otros indicadores que muestran un consumo debilitado. Según el indicador Pulso PBA del Banco Provincia, el comercio bonaerense cayó un 3,5% interanual en septiembre, y la economía provincial entró en recesión técnica tras dos trimestres consecutivos de contracción.
La explicación pasa por los ingresos. El INDEC informó que la inflación acumula un 23,6% en el año, mientras que los estatales bonaerenses, por ejemplo, recibieron aumentos de 9% y 7% en 2026 y acaban de acordar un 6% adicional para octubre y noviembre. Con salarios que pierden frente a los precios, las fechas comerciales dejaron de funcionar como impulso de las ventas.
El impacto en el comercio platense
En La Plata, donde buena parte del consumo depende de salarios estatales y universitarios, la caída se siente en los centros comerciales a cielo abierto y en los locales de barrio. Los comerciantes vienen advirtiendo sobre ventas en baja, aumento de costos fijos y dificultades para sostener la estructura, un cuadro que fechas como el Día de la Madre no alcanzaron a revertir.
Tendencia
La próxima prueba para el comercio pyme serán las fiestas de fin de año. Si la tendencia se mantiene, es probable que los comerciantes vuelvan a apostar a las cuotas y las promociones, con márgenes cada vez más estrechos.
Sin una recuperación del poder adquisitivo, el consumo difícilmente cambie de tendencia en el corto plazo. Y cada fecha comercial seguirá funcionando más como termómetro de la crisis que como motor de las ventas.
