Un informe municipal elaborado con la UNLP indica que el 96% del público llegó de afuera de la ciudad, que el 11% vino del exterior y que los turistas se quedaron un promedio de 3,5 noches. El 86% de quienes pernoctaron visitaba La Plata por primera vez. Los datos, perfil por perfil.
Los tres recitales de BTS en el Estadio Único Diego Armando Maradona dejaron un impacto económico de magnitud en La Plata. Según el informe “Perfil del visitante e impacto económico”, elaborado por la Secretaría de Producción e Innovación Tecnológica de la Municipalidad a través de su Observatorio de Datos Productivos y el Laboratorio de Desarrollo Sectorial y Territorial de la UNLP, los shows del 21, 23 y 24 de octubre convocaron a más de 160.000 espectadores y generaron un gasto total estimado de $53.000 millones, sin contar las entradas.
El estudio dimensiona lo que significó para la ciudad recibir el debut de la banda surcoreana en la Argentina: un público mayoritariamente visitante, con una alta proporción de personas que llegaban a La Plata por primera vez.
Impacto económico de BTS: los números principales
| Indicador | Dato |
|---|---|
| Espectadores | Más de 160.000 |
| Visitantes (no residentes en La Plata) | 96% |
| Turistas (pernoctaron al menos una noche) | Más de 48.000 |
| Excursionistas (no pernoctaron) | Más de 107.000 |
| Gasto promedio por turista | $700.000 |
| Gasto promedio por excursionista | $93.000 |
| Gasto total de los visitantes | $53.000 millones |
| Estadía promedio de los turistas | 3,5 noches |
Los montos de gasto no incluyen el valor de las entradas.
De dónde llegó el público
El 96% de los asistentes no residía en La Plata. Entre los visitantes del país, el 31% llegó desde otros distritos de la provincia de Buenos Aires y el 27% desde la Ciudad de Buenos Aires. Más atrás se ubicaron Córdoba (8%) y Santa Fe (4%), con presencia de público de prácticamente todas las provincias.
El 11% de los visitantes llegó desde el exterior. El informe registra asistentes de Paraguay, Uruguay, Brasil, Venezuela, Costa Rica, Estados Unidos, México, Perú, Chile, Bolivia y El Salvador.
Cómo llegaron
El 77% de los visitantes contrató algún servicio de transporte para llegar a la ciudad:
- Vehículo propio: 23,1%.
- Avión: 19,7%.
- Ómnibus interurbano: 19,3%.
- Tren: 8,8%.
- Ómnibus de larga distancia: 1,4%.
- Taxi o Uber: 1,4%.
La mayoría asistió acompañada: el 41,7% fue de a dos, el 23,1% en grupos de tres o cuatro personas y el 11,1% en grupos de cinco o más. El 24,1% fue solo.
Dónde se alojaron
Entre quienes se quedaron al menos una noche, el 72,7% eligió un hotel. Le siguieron los departamentos alquilados (9,3%), las viviendas de familiares o amigos (8,1%), hosterías o posadas (4,3%) y casas alquiladas (2,9%). La estadía promedio fue de 3,5 noches.
Una ciudad por descubrir
Uno de los datos más relevantes para el turismo local es que el 85,7% de los turistas visitaba La Plata por primera vez, al igual que el 70,6% de los excursionistas. Para la ciudad, el recital funcionó como una puerta de entrada para miles de personas que no la conocían.
Entre quienes realizaron actividades además del show, la mayoría (78,7%) visitó museos, seguida por quienes optaron por actividades nocturnas (12,9%) y recreativas (6,5%).
En qué gastaron
La composición del gasto muestra diferencias entre ambos perfiles:
| Rubro | Turistas | Excursionistas |
|---|---|---|
| Entrada | 34,9% | 78,3% |
| Transporte | 39,4% | 15,9% |
| Alojamiento | 8,1% | 0,1% |
| Alimentación | 9,2% | 2,1% |
| Compras | 5,0% | 3,5% |
Para los turistas, el transporte fue el principal gasto, por encima incluso de la entrada. Para los excursionistas, en cambio, la entrada representó casi ocho de cada diez pesos gastados.
Un respiro en un año difícil
El movimiento llegó en un contexto de consumo debilitado. Según CAME, las ventas minoristas pymes cayeron 1,4% interanual en el Día de la Madre, y la actividad comercial bonaerense acumula meses de baja. Para la hotelería, la gastronomía y el comercio platense, tres fechas con estadio lleno representaron un ingreso extraordinario.
Qué puede pasar ahora
El informe refuerza la apuesta de la ciudad por los grandes eventos como motor económico. Con un público que en su mayoría visitaba La Plata por primera vez, el desafío para el sector turístico será convertir esa experiencia en visitas futuras y consolidar al Estadio Único como plaza de producciones internacionales.
