El líder del Frente Renovador almorzó en Retiro con André Janones, el diputado que comandó la campaña de WhatsApp que ayudó a Lula a dar vuelta la elección. Tras el triunfo en Brasil, el massismo lanzó su propio canal para 2027. Según pudo saber InfoPlatense, después del encuentro con Massa la comitiva fue a ver a Cristina Kirchner a San José 1111.
Sergio Massa mantuvo una reunión de trabajo con André Janones, el diputado brasileño que encabezó la estrategia de comunicación por WhatsApp de la campaña de Luiz Inácio Lula da Silva. El encuentro fue un almuerzo en las oficinas del Frente Renovador en Retiro.
Además, según pudo saber InfoPlatense, la delegación de estrategas brasileños se dirigió luego al departamento de San José 1111, donde Cristina Fernández de Kirchner cumple su prisión domiciliaria, para reunirse con la expresidenta.
Junto a Janones estuvieron Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes del equipo de campaña de Lula. Desde el entorno de Massa confirmaron que se trató de un almuerzo de trabajo.
“Sergio escuchó mucho y tomó nota”, señalaron allegados al exministro. Según esas fuentes, Massa también les contó a los brasileños cómo avanza la construcción de un frente nacional opositor a Javier Milei.
Quién es André Janones
Janones es diputado federal por Minas Gerais. Antes de llegar a la política trabajó como cobrador de colectivos y estudió Derecho, y se hizo conocido en redes sociales por su actividad como abogado.
En 2022 lanzó su propia precandidatura presidencial, pero terminó apoyando a Lula. Desde entonces, construyó un perfil centrado en la comunicación digital, que dio lugar al concepto de “janonismo cultural”: la idea de que la disputa política también se libra por la atención de los usuarios y con un lenguaje directo y cotidiano.
El propio Lula lo calificó públicamente como su “general” por su papel en la movilización digital.
Cómo funcionó el “Ejército de Lula”
La estrategia giró en torno a un canal de WhatsApp que pasó de unos 50.000 integrantes a más de 10 millones durante la segunda vuelta. Desde allí, Janones enviaba consignas y “misiones” para que los seguidores compartieran videos, impulsaran temas y llevaran los contenidos a otras redes.
El método combinó una conducción centralizada con una ejecución descentralizada: los mensajes salían de un único canal, pero los multiplicaban los propios militantes desde sus cuentas personales. Así, la campaña buscó llegar directamente a los teléfonos de los votantes.
El canal fue observado por la Justicia Electoral brasileña y llegó a ser suspendido en distintos momentos, en medio de denuncias de la campaña rival.
La estrategia ganó peso después de la primera vuelta, cuando Lula había quedado unos 2,2 millones de votos detrás de Flávio Bolsonaro. En el balotaje, el presidente revirtió la diferencia y ganó con el 51,7% de los votos válidos.
El “Ejército del Peronismo”
La experiencia brasileña tuvo una réplica inmediata en la Argentina. Apenas conocido el triunfo de Lula, comenzó a circular un canal de WhatsApp llamado “Ejército del Peronismo”, creado por el Frente Renovador e inspirado en el modelo de Janones.
El mensaje de lanzamiento planteó que era el turno del peronismo de organizarse digitalmente para enfrentar a Milei de cara a 2027. Como primera misión, sus impulsores propusieron sumar integrantes y multiplicar los contenidos en otras plataformas.
No es la primera experiencia del massismo en ese terreno. Durante la campaña de 2023, Massa ya había usado grupos de WhatsApp para recibir información y sugerencias. Tras la derrota, esa estructura perdió actividad. Ahora, con el antecedente brasileño, volvió a activarse.
La visita a San José 1111
Según la información a la que accedió InfoPlatense, tras el almuerzo con Massa la comitiva brasileña visitó a Cristina Kirchner en su departamento de San José 1111. Hasta el momento, ni el entorno de la expresidenta ni el Frente Renovador confirmaron oficialmente el encuentro ni los temas abordados.
De confirmarse, la visita le daría a la agenda de Janones en Buenos Aires una dimensión más amplia que la de un intercambio técnico con el massismo: implicaría un contacto con los dos principales referentes del peronismo que no responden a Kicillof.
La interna, de fondo
La reunión llega en plena disputa por el liderazgo del peronismo. Cristina no descartó volver a ser candidata en 2027 si recupera sus derechos políticos, mientras que el kicillofismo respondió que el Movimiento Derecho al Futuro tendrá su propio aspirante y que las candidaturas deben definirse en las PASO.
En ese escenario, Massa volvió a tener actividad pública en los últimos meses, llamó a la unidad del peronismo y mantiene abierta la posibilidad de competir por la Presidencia. Días atrás, había definido a Lula como “el Perón de este siglo”.
Qué puede pasar ahora
El “Ejército del Peronismo” deberá mostrar si logra replicar en la Argentina la escala del canal de Lula. La comunicación directa por WhatsApp se perfila como una de las herramientas centrales de la campaña de 2027.
Al mismo tiempo, el vínculo con el equipo de Lula se convirtió en un activo que distintos sectores del peronismo buscan capitalizar. La pregunta es quién logrará traducir esa experiencia en una estrategia propia.
