Con el calendario apretado entre Navidad y el inicio de un nuevo año, las familias platenses vuelven a cumplir con el ritual de los Reyes Magos, aunque en un contexto de consumo más cuidadoso. Las zapatillas junto al pasto y el agua para los camellos siguen siendo parte de la escena, pero en las jugueterías del centro el movimiento mostró señales claras de moderación, lejos del ritmo que se veía en otras temporadas.
Durante el fin de semana previo al 6 de enero, varios comercios del rubro infantil optaron por abrir con horarios especiales, incluso el domingo, para aprovechar una de las últimas fechas fuertes antes de la vuelta a clases. Sin embargo, el balance fue dispar: el mayor caudal de compradores se concentró el sábado, mientras que el domingo el tránsito fue mucho más bajo, en parte por un centro semivacío y una ciudad atravesada por las vacaciones.
“En Navidad se vendió bien, pero para Reyes el panorama viene más tranquilo”, resumió la encargada de una juguetería ubicada en la zona de calle 47. Según explicó, las filas que solían verse otros años brillaron por su ausencia. “El sábado hubo algo de movimiento, pero el domingo fue casi nulo”, agregó. La escena se repitió en otros locales del microcentro, donde coincidieron en que las ventas estuvieron por debajo de las expectativas iniciales.
Qué se compra y cuánto se gasta
En cuanto a los productos más buscados, los clásicos siguen vigentes: rodados como bicicletas y monopatines, autos a batería, regalos para bebés y juegos de mesa. También tuvieron buena salida los artículos de temporada, especialmente juguetes para el agua, en sintonía con las altas temperaturas.
El gasto mostró comportamientos diversos. Hubo familias que, tras un diciembre exigido, optaron por regalos más pequeños, mientras que otras recurrieron a la tarjeta para sostener compras de mayor valor. En ese esquema, las promociones resultaron decisivas: descuentos del 30%, cuotas sin interés y beneficios bancarios fueron el principal anzuelo para cerrar ventas. El ticket promedio, según comerciantes del sector, se movió entre los $30.000 y $40.000.
Desde la Federación de Empresarios de La Plata (FELP), el dirigente Valentín Gilitchensky señaló que la demanda se concentró casi exclusivamente en rubros infantiles. “Se vio gente en jugueterías y productos para chicos, pero el contexto general sigue siendo complejo”, advirtió. A la menor circulación por las vacaciones se suman los compromisos financieros de fin de año, como el pago de tarjetas, que condicionan el bolsillo.
Precios por debajo de la inflación y expectativas ajustadas
Un informe de la consultora Focus Market aportó una mirada más amplia sobre el comportamiento del mercado. Según el relevamiento, los regalos para Reyes Magos registraron aumentos interanuales de hasta el 33%, un porcentaje que quedó por debajo de la inflación. El gasto promedio estimado por obsequio alcanza los $59.500, un 25% más que en 2025.
El estudio indicó que el 38% de los consumidores eligió juguetes, seguido por indumentaria (20%) y libros didácticos (14%). Entre los ejemplos relevados, un juego de memoria pasó de costar $28.491 el año pasado a $37.990 en esta temporada. En el ranking de los juguetes más pedidos, los precios van desde los $9.000 por un juego de magia hasta casi $500.000 por robots de gran tamaño, con valores intermedios como mascotas interactivas o monopatines plegables.
Para el director de Focus Market, Damián Di Pace, esta evolución de precios responde a un mercado altamente competitivo. “El sector absorbió parte de los costos para sostener el volumen de ventas en una fecha clave, con aumentos más moderados y una fuerte presencia de ofertas y descuentos”, explicó.
Centros comerciales y compras online, en convivencia
En La Plata, los centros comerciales a cielo abierto siguen liderando como canal de compra, concentrando alrededor del 30% de las operaciones. No muy lejos aparece el comercio electrónico, con un 28%, impulsado por marketplaces, sitios web propios y redes sociales. Los shoppings completan el podio.
La estrategia omnicanal se volvió clave: muchos consumidores combinan la compra online con el retiro en el local físico o el envío a domicilio, incluso horas antes de la noche de Reyes. En ese marco, los comerciantes apuestan
