Por primera vez en 13 meses, las ventas minoristas pyme cerraron un mes con crecimiento interanual. Según el Índice de Ventas Minoristas (IVM) de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), junio registró una suba del 0,9% a valores constantes respecto del mismo mes del año pasado. El aguinaldo y el arranque del Mundial fueron los factores que impulsaron la cifra.
Sin embargo, el alivio es parcial. La medición intermensual desestacionalizada arrojó una caída del 1,3%. Y el balance del primer semestre consolidó una retracción acumulada del 2,5%. La racha cortada no borra el contexto.
Una racha que venía de lejos
Como viene cubriendo InfoPlatense, el comercio pyme atravesaba uno de sus ciclos más prolongados de caída. El IVM de junio de 2026 fue 77,9 sobre una base de 100 de diciembre de 2022, apenas por encima de los 77,2 del mismo mes del año anterior. La serie negativa se extendía desde mayo de 2025, con caídas interanuales que en los peores meses de 2024 llegaron a superar el 25%.
La mejora de junio no es la señal de un rebote estructural. Es el efecto de dos eventos puntuales y acotados en el tiempo.
El doble motor: SAC y Mundial
CAME identificó dos factores como responsables del giro positivo. El cobro del Sueldo Anual Complementario (SAC) inyectó liquidez en hogares con el presupuesto muy ajustado. El inicio del Mundial de fútbol generó un movimiento comercial específico en rubros acotados: bebidas, snacks, panificados y artículos deportivos.
Ambos impulsos fueron temporales y selectivos. «El flujo de transacciones fue altamente selectivo y no logró revertir la caída intermensual», advirtió la cámara empresaria. El consumidor priorizó consumos puntuales y siguió postergando la compra de bienes durables.
Cuatro rubros arriba, tres abajo
El desempeño sectorial fue dispar. Solo cuatro de los siete rubros medidos cerraron junio con variación interanual positiva.
Perfumería lideró el crecimiento con +9,5% interanual, pero el número tiene una lectura compleja. Responde en parte a una base de comparación baja: en junio de 2025, un fin de semana extralargo turístico había deprimido el tráfico comercial de ese rubro. En el acumulado del año, la perfumería sigue en rojo: -3,7%. Además, el sector reportó complicaciones operativas por embargos de organismos de recaudación y el avance de las compras internacionales a través de plataformas digitales.
Farmacia avanzó 5,4% interanual, traccionada por el aumento de enfermedades respiratorias propias del invierno. Es el único rubro con acumulado positivo relevante en el año: +4,2%. No obstante, la demanda fue estrictamente contenida: los consumidores se limitaron a los insumos indispensables, con una marcada migración hacia medicamentos genéricos. Las demoras en los pagos de las principales obras sociales generaron además un descalce financiero que complicó la reposición de inventario y, en algunos casos, interrumpió tratamientos médicos.
Alimentos y bebidas creció 2,9% interanual, impulsado por el SAC y el Mundial en las categorías de bebidas, snacks y panificados. Sin embargo, el acumulado del año sigue negativo: -2,8%. El consumidor reorganizó el gasto: compras más fraccionadas, más segundas marcas, más migración hacia mayoristas y canales informales.
Textil e indumentaria cerró con +1,9% interanual. El recambio estacional de prendas de invierno y la demanda de camisetas de la Selección y artículos deportivos sostuvieron el número. Pero el rubro acumula -4,4% en el año y sigue perdiendo terreno frente a importaciones asiáticas y la venta informal en plataformas digitales.
Los tres rubros que no remontaron
Bazar, decoración y muebles cerró junio con -3,1% interanual y acumula -11,0% en el año: el peor balance del informe. El aguinaldo no llegó a este segmento. El público canalizó sus ingresos hacia consumos esenciales o regalos de menor valor. Las transacciones dependieron casi exclusivamente de cuotas y promociones bancarias. En los casos más comprometidos, el sector reportó cierre de sucursales.
Ferretería, materiales eléctricos y de la construcción cayó 2,0% interanual. La paralización de obras nuevas deprimió la actividad, que quedó limitada a reparaciones de urgencia. El frío invernal frenó además las obras en exteriores. La tendencia intermensual sigue negativa: -4,6%.
Calzado y marroquinería cayó 1,0% interanual. El recambio estacional por el invierno generó algo de movimiento, pero no alcanzó para sostener el nivel. El consumidor prefiere reparar lo que tiene antes que comprar algo nuevo. La competencia de productos importados vía plataformas digitales también erosionó la rotación de inventarios.
Un consumidor que cambió sus hábitos
El dato que cruza a casi todos los rubros es el cambio estructural en el comportamiento del consumidor. Compra en cuotas o no compra. Prefiere marcas más baratas o genéricos. Fracciona el gasto en lugar de hacer una compra grande. Migra hacia mayoristas o canales informales cuando puede. Posterga cualquier bien que no sea estrictamente necesario.
Concretar una venta, señala CAME, depende cada vez más de la financiación en cuotas y los beneficios bancarios. Sin esos instrumentos, las operaciones no se cierran. La falta de liquidez directa del público es el denominador común del semestre.
Rentabilidad comprimida, inversión paralizada
Del lado de los comercios, el panorama operativo es también delicado. Los costos fijos estructurales siguen actualizándose. Las tarifas de servicios aumentaron. La competencia de productos importados avanza sobre los márgenes.
El 59,3% de los comerciantes consultados por CAME consideró que el contexto actual es adverso para invertir. Solo el 12,2% lo evaluó como propicio. El 28,5% restante prefirió no definirse. Es un cuadro de cautela extendida que prácticamente no se modificó respecto del mes anterior.
El canal digital, la única señal sostenida
En ese escenario de consumo restringido, el canal online fue la excepción. Las ventas digitales de comercios con local físico crecieron 16,7% interanual en junio y subieron 4,1% frente a mayo en la serie desestacionalizada. Es el segmento con mejor desempeño consistente del informe.
La migración al canal digital no es solo oportunidad. También es presión: los mismos comercios que venden online compiten con plataformas internacionales que operan con menores costos y sin las cargas del comercio local.
¿Qué esperan los comerciantes para los próximos doce meses?
Las expectativas muestran un optimismo moderado pero sin señales de despegue. El 52,3% de los encuestados prevé que la situación se mantendrá igual. El 37,7% proyecta una mejora, aunque eso representa una caída de 1,1 punto porcentual respecto de mayo. Solo el 10% estima que las condiciones empeorarán.
El primer dato positivo en más de un año no es todavía una recuperación. Es una pausa dentro de una tendencia que, por el momento, sigue siendo descendente.
Ficha técnica
El Índice de Ventas Minoristas Pyme de junio 2026 fue elaborado por la CAME sobre un relevamiento mensual entre 1.124 comercios minoristas del país, realizado entre el 29 de junio y el 3 de julio. Los datos se ajustan por el IPC del INDEC para obtener valores a precios constantes.
